17 电影与广告

    BBDO广告公司的总部就在纽约曼哈顿,《纽约时报》大楼的隔壁。奥斯蒙德并没有额外购买或者租借一套得体的西装,他换了件版型有些类似M65野战大衣的褐色夹克,穿着牛仔裤,乘坐地铁悠闲地步行到了BBDO总部大楼。

    几天前见过的琳达夫人和律师约书亚都已经到场,正在与一位四十上下的、红鼻子的中年男人交谈着什么。

    感谢BBDO人均对隔壁大楼发行的刊报算得上熟悉,有人认识他,有人看他眼熟。奥斯蒙德甚至没有被前台小姐拦下询问,就一路通畅地找到了对外接待的办公室。

    中年男人看到他,立马站起了身,算是给足了他面子。他伸出手,微胖的脸颊上浮现起和善的笑:“奥斯蒙德·格里菲斯?”

    奥斯蒙德礼貌地握了握他的指尖:“您是?”

    “汉森·马克,这次对法米娜项目的负责人。”

    他手掌一摊,示意奥斯蒙德可以坐在会议室另一侧的椅上:“负责这只广告的导演约翰很快就回来。”

    他的话音刚落,一个胡子拉碴的五十岁上下的瘦削男人就推门走了进来,他的手明显是湿的,随意地甩动着手上的水渍,让奥斯蒙德忍不住蹙起眉头又很快松开。男人并不理会室内的众人,挑了个最远的地方坐下。

    马克的脸色有些不好看,却没有说什么,也在主坐上坐了下来。

    [开启技能]

    奥斯蒙德心中有了计量,他敲了敲系统,示意它自己已经做好了准备。

    别看这位项目负责人看起来很好相处,似乎是意图当和事佬,平息矛盾,缓和他们与这位导演的关系。又像是因为对方的年龄资历而有所忌惮,不好提出什么意见,没有话语权。

    但他的职务毕竟摆在那里,说不定提前与这位导演串通好,一个唱红脸,一个唱白脸。不管他们心中究竟是怎么想的,剧本一定是导演负责蛮横不讲理地大放厥词,一口咬定评比不公正,要求法米娜给个说法。而马克负责温言好语扯皮条,或许再卖个惨用个什么苦肉计,能不能讨个说法并不重要,重要的是他们有没有可能劝说琳达重新启用他们拍摄的短片。

    [技能:我有一个梦想(R)已装备]

    再等了片刻,两三个中年白男走了进来,他们并未有过多的言语,只是与马克进行了简短的眼神接触,都坐在了房间的角落,拿起公文夹和笔。

    奥斯蒙德挑眉,他们的公文包体积太大,倒是有可能放了录音器,不知道是媒体还是同为BBDO的员工。

    “今天请各位来的主要目的,主要是为了让我们学习、借鉴一下失败的广告案例。也希望格里菲斯先生能够不要吝啬,稍微为我们讲讲为什么这只广告会被甲方淘汰。”

    本来在商业合作中被拒绝后还要死绞蛮缠,威胁起诉就已经有失体面。马克的话又是阴阳怪气,将奥斯蒙德高高捧起:“我们还在猜测究竟是什么业余人士拍出来的广告,真是没想到居然是您。联美的掌权人居然来拍一只广告,实在是我们太过自负、有眼不识泰山没眼色了。”

    讥讽他目前的处境,也嘲笑他在广告方面到底是个业余人士,怎么都比不上BBDO权威。

    奥斯蒙德没打算惯着他,他仗着自己年龄小,装一副初出茅庐愣头青的模样,故作直率地点了点头:“确实。”

    马克一愣,还没想清楚他在为自己的哪句话盖戳,就听到这个傲气凌人的小子笑容腼腆地继续说道:“不过真是误打误撞,像我这样纯粹的新人、业余人士,居然能被法米娜看重,还被找来BBDO讲课,只能说您一定故意放水给我机会了吧?”

    这话乍听会以为两方恭维相互谦虚,但实际上“故意放水”这种话可说不得。本就是交付给甲方的任务订单,怎么能不抱着严谨又力求完美的心态来完成?

    马克的脸色一变。

    系统也急了:[不是说要扭转印象吗?怎么感觉对方没听懂宿主的恭维呢?]

    奥斯蒙德:[...]

    瞧瞧这天真的小傻子,这么明显的暗讽都听不出来。

    他本就是故意这么说,因为他不太敢肯定对方真的对他抱有什么恶意。

    贬低他,讥讽他可能只是为了自身利益考虑,并不一定代表对方有多恨他。

    但这两句话砸下去,一定会为自己树立一个愚蠢又傲慢、学不聪明还沾沾自喜、不可一世的破产二世祖形象。

    马克打量着坐在另一侧的琳达和律师脸上波澜不惊的神色,见他们根本没什么反应,只能佯装听不懂幽默地笑笑:“就不再说什么闲话了,我先抛砖引玉,给大家展示一遍我们的作品。”

    他说着拿起录像带,将老人与狗的广告播放一遍。

    奥斯蒙德直起了腰,认认真真地观看着屏幕上的画面。

    BBDO这只广告比他想象中的要出色得多,选题大胆,整体颜色与氛围都非常温馨。

    短短32秒讲述了孤独的老人与狗,将彼此当成了家人,互相依靠,互相体贴。甚至有四季变化来代表时间流逝,看得出来,造价不菲。

    这只广告拍得非常好,简直是艺术品。这也符合BBDO一贯的理念,以创新的态度去追求拍摄最完美的艺术品,而不是追求资本哗众取宠。

    奥斯蒙德在广告结束之后,忍不住发出一声感慨。

    他并不吝啬自己的夸奖:“拍得很好,无论是运镜、光线布置,调色、配乐、人与狗的和谐共处还是故事内核,都非常完美,只能说不愧是BBDO,煽动情绪的手法非常老练娴熟,这条广告令人印象深刻。”

    原本打算说些什么的马克再次卡壳,他与后排的导演约翰对视了一眼:还没有到这一步呢,这小子怎么先一步服输了?

    见时机差不多成熟,奥斯蒙德清了清嗓子,缓缓开口:“我有一个梦想...”

    [检测到现场听众大于三,技能我有一个梦想(R)条件达成]

    在将所有人的视线都吸引到自己身上后,他泰然自若,将话音一转:“希望所有人都能认同我的作品。但那显然是不可能的,事实上,我也不清楚为什么法米娜会选择我的作品。”

    他站起身,缓步走到了房间最后的三人身旁:“能借我张纸吗?”

    三人不知为什么有些紧张,抽了张a4给他,还顺带递了支笔。

    奥斯蒙德并不见外或者羞腆,他拍了拍约翰的肩膀,示意他跟着自己走到主坐,将空白的纸张摊在马克和琳达中间:“那不如用最简单的方法,我们把双方广告的优点都列出来对比一下。”

    马克迟疑片刻,再次与约翰对视一眼,缓缓点了点头。

    坦白说,他并没有看过奥斯蒙德的作品,心中的底气莫名其妙弱了三分。

    奥斯蒙德将自己刚才所说的优点全部填在BBDO名下,才缓缓开口:“首先,32秒是广告的正常时长。但其实是稍有些长的。对法米娜来说,广告越短,投放广告花费的费用就越少。”

    琳达点点头,电视台播放广告以秒计费。

    于是奥斯蒙德的名下填上了:时长短。

    但他却没有继续写下去,而是看向了律师约书亚:“能不能在签署保密协议的前提下给他们看我的作品呢?”

    约书亚点了点头,他早就做好了准备,此次前来还携带了转录的录像带。他拿出文件和录像带,交给了马克的秘书。

    奥斯蒙德的广告与BBDO的风格几乎截然相反,画面明快,不少镜头还做了抽帧和慢放处理。

    签字笔被递到了约翰手上,要求他分别写下优点。

    年长却郁郁不得志的广告导演看着上方流畅英文书写的那一行字,却发觉自己无法再为自己的广告填上什么优点,只能悻悻然在奥斯蒙德名下写了:风格明快,简约。

    琳达写下了:大众认同感高,获得了多数投票。

    约书亚写下:幽默。

    马克脸色不太好,在BBDO下写下:故事清晰、感人。

    奥斯蒙德并没有放过屋内始终默不作声的另外三人,也邀请他们三人执笔。

    BBDO广告的优点已经写满,三人对视一眼,只有一人硬着头皮在奥斯蒙德的名下写上了:吸引人。

    一张白纸上,奥斯蒙德的优点并没有多少,但比起隔壁大段的词藻,这些简短的词汇似乎已经证明了:一份优秀的广告所需要的也不过就是这些。

    尤其是琳达手中的大众选择度,这是最关键的因素。

    但他却说:“这样看来,我确实不如行业的前辈优秀,在广告拍摄这门学问上,我还有不少知识要学。”

    奥斯蒙德甚至有闲心拍了拍约翰的肩膀,真诚道:“这个故事拍成广告太委屈了。你的运镜非常大胆,如果有机会拍摄电影的话...不,说到底,这支广告根本就是以电影的水准拍摄的吧。”

    他的话却不知道戳中了约翰的什么痛处,他突然沉下了脸色:“你不用再恭维我了,广告是否过关本身就取决于观众选择,今天的谈话根本就是一场笑话。我只是想知道为什么更多的人会选择你?”

    “约翰!”

    马克大声制止他唱衰,但约翰说的是事实。

    约翰想要成为电影导演,却在广告导演的职位上混了太久,蹉跎了太多的岁月。始终没人赏识他愿意给他个机会,现在就连最拿手的广告都比不过一个含着金汤匙出身的富二代。

    奥斯蒙德收敛了笑意,认真地看向他:“我告诉过你了,你问题就出在你把广告拍成了电影。”

    “广告和电影传递给观众的东西是不同的。电影要讲述的是一个故事,而广告则是要告诉观众产品能带给他们最直观的感受。”

    “法米娜狗粮的受众是养狗的人,工薪阶级、爱狗的人,即便他们对一个流浪汉抱有同情,却不会在32秒内将自己代入广告内的流浪汉。他们想看的内容是狗粮好不好吃,有多好吃。而不是一个凄惨的人有多么爱他的狗,甚至用买饭的钱为狗买饭。”

    “确实,你的故事会带给孤独的人最触动灵魂的慰藉,但是太大太空,反而适得其反。”

    那双孔雀蓝色的眼眸看着他,就像是有魔法一样,让他信服。

    约翰听到他询问他:“你很适合拍电影,我相信你有想要讲述的故事,你的镜头是最好的语言,所以为什么不试试呢?”

    马克大叫:“奥斯蒙德·格里菲斯!”

    这个问题可笑至极,因为他没有钱。他得生活,他得支付孩子的学费,顾及家人。约翰冷笑一声:“你这样含着金汤匙、一出生就生在罗马的小少爷怎么会懂?”

    奥斯蒙德却不恼,而是勾起唇角:“我确实不懂,我从父亲那里继承的欠债高达7亿,我欠了银行400万,但我拍了一部属于自己的、长达1小时23分钟的电影,而不是把广告拍成电影,把短短的32秒当成无法实现的梦想的替代品聊以自.慰。”

    [初级进阶任务:让大于等于一名对你持有恶意、蔑视等负面情绪的对立者转变态度为钦佩、感激、认同等正向情绪。完成。

    获得奖励:总统的威慑发言(5秒),技能等级提升碎片x5](记住本站网址,Www.XS52.info,方便下次阅读,或且百度输入“ xs52 ”,就能进入本站)
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